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互联网环境下户外广告媒体测评内容简析

  时间 : 2016-10-31 来源 : 新东方广告 点击 :1403 打印本页

如今互联网环境下,媒体行业发生了巨大变化,数字媒体发展势头迅猛,带来了媒体行业的巨大改变。重新对媒体影响力进行评估,重新审视媒体传播的重要作用,在网络媒体每天都在创造创新的今天显得很有必要。我们需要重新构建一套媒体影响力评估体系,来代替仅仅用媒体本身的基本参数来说明媒体的影响力,应该要引入更多的外部数据来评估一个媒体所具备的影响力大小。河南新东方广告对互联网环境下户外广告媒体的测评进行一下简要分析。

互联网环境下户外广告媒体测评内容简析-新东方广告-河南新东方文化发展有限公司

户外广告媒体测评需要结合广告媒体的外部环境和媒体本身的特点综合来进行。

一、户外广告媒体自身方面测评

户外广告内容测评,内容包括广告主题评价、广告创意评价、广告表现评价等。

媒介组合测评内容包括媒介选择的准确性、媒介组合的合适性、媒介发布的合理性等。

针对广告活动影响力测评内容包括覆盖率、接触率、知名度、偏爱度、理解度、欲望度等。针对广告销售测评内容主要有产品(品牌)的市场占有率、产品销售量、产品购买频率、产品利润率等多种指标。

针对广告传播心理效果,主要测评内容有广告(品牌)的注意度、知名度、理解度、记忆度、信任度、购买动机、视听率、行动率。

针对广告的社会效果,测评的主要内容包括广告作品的制作水平、产品美誉度、企业形象力、午时普通用户免费区入口|午影皖普通用户在线观看|120秒非会员体验区大象影响力、行业领导能力、公益心、社会贡献度等。

二、户外广告媒体外部数据测评

户外广告媒体外部数据测评需要注意将广告受众监测与受众内容访问、受众消费需求、广告认知评价、品牌认知消费及其路径跟踪等结合在一起;要尽量在包括媒介与各种非媒介在内的受众所处的完整环境中去跟踪、测量、真实还原广告营销过程,还原受众信息获取及其消费实现过程的真实路径;对于广告主下一步市场营销中的媒介选择、营销方法、受众定位、目标筛选、费用测算、广告营销与产品服务销售之间的连接性的改善和效能的提升等,会带来非常直接的重要帮助。

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